手游排名(手镯排行榜前十名)

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全球IP手游榜单出炉:网易是最大赢家?

注:文中內容根据 Newzoo 合作方 Apptopia 的数据信息,Newzoo 根据数据信息探寻了 IP 衍生手游现阶段的市場布局与未来发展机遇。方式:Newzoo 剖析了全世界应用商城服务平台发布的230 款游戏娱乐类 IP 衍生游戏,与此同时也参考了业界投资分析师对头顶部游戏发展趋势动的个人见解和思索。

后面 IDFA 时期,IP 对于游戏生产商,会出现很大的实际意义。

在近些年的手游销售市场中,根据 IP 改写的游戏(即 IP 衍生游戏)已经兴起,而后面 IDFA 时期,IP 对于游戏的实际意义很有可能更胜过去。在先前,IP 针对手游的作用更多的取决于影响力上,一个 IP 的受众群体大概率会当然变成一款 IP 手游的游戏玩家,乃至是将非游戏玩家变换为游戏玩家。而 IDFA(Identifier for Advertising,iPhone独有的广告宣传标志符)的作用掉价,在逻辑关系上并不会进一步变大影响力,但针对厂家的实际意义更甚过去,由于游戏生产商做提高的方法得到了各种各样限定。(实际可参照《IDFA 被禁止获取后,还能怎么做增长?》)

此外,手游领域令人震惊的工资和客户增长速度也造成了影视公司的留意。简易而言,很多娱乐传媒公司热衷将手上持股的 IP 资金投入到手机上游戏,而手游产品研发/发售也更期望可以运用 IP。

全世界IP游戏畅销榜

Newzoo 的研究发现,在 2015 年 1 月 1 日至 2021 年 3 月 15 日期内,全世界范畴内衍生游戏营业收入最多的三大 IP 系列产品各自如下所示所显示。

1.《西游记》,该著作的衍生游戏净利润做到 54 亿美金(折合RMB 353.7 亿人民币);

2. 漫威(Marvel,全世界广受大家喜爱的英雄系列产品),该系列产品的游戏净利润为 22 亿美金(折合RMB 144.1 亿人民币);

3.《阴阳师(Onmyoji)》(最开始出版发行于 1988 年的日本小说集),该著作的衍生游戏净利润达 11 亿美金(折合RMB 72.0 亿人民币)。

必须特别注意的是,虽然精灵宝可梦(Pokémon)系列产品也衍生出了一系列卡通片和游戏,但因为该系列产品最开始是以游戏发展趋势而成,因而并没有纳入本次统计分析。

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全世界销售市场内衍生游戏营业收入最多的 IP 知名品牌 | 数据来源:Newzoo

《西游记》的绝大多数(99%)手游收益都来自我国市场。除此之外该系列产品90%的运用內购(In-app purchases,IAP)营业收入来自于网易游戏(NetEase)集团旗下的2款大中型多的人线上角色扮演游戏游戏(Massively Multiplayer Online Roleplay Game,MMORPG)「梦幻西游2(Fantasy Westward Journey)」和「大话手游(Westward Journey)」。

漫威系列产品营业收入最多的衍生手游是英国出版商 Kabam 于 2014 年发布的混合格斗游戏「漫威冠军之战(Marvel Contest of Champions)」。现阶段该游戏的收入约为 13 亿美金(折合RMB 85.1 亿人民币),而英国做为其最大的的销售市场奉献了 56% 的收益。

虽然由日本文学类衍生而成,但《阴阳师》系列产品的衍生游戏却在国内市场最受大家喜爱。2016 年,网易游戏发布了同名的回合制游戏 RPG 手游「阴阳师手游」,该游戏的收益占《阴阳师》IP 衍生的系列产品游戏全年收入的 95%。

自那以后,网易游戏一直尝试在日本销售市场传奇「阴阳师手游」的取得成功,但因文化整合难题无法完成。接着该企业分別在 2017、2019 和 2020 年发布了三款《阴阳师》IP 衍生游戏,但都无法做到第一款衍生游戏的相对高度。

全世界IP衍生游戏免费下载榜

Newzoo 发觉,尽管全世界营业收入最多的好多个IP中间设计风格差别比较大,但注册量最多的 IP 在主题上却比较统一。

从全世界注册量看来,衍生游戏注册量排名前五的 IP(应用商城在架)分别是《卑鄙的我(Despicable Me)》、漫威、《草莓酥饼(Strawberry Shortcake)》、《变形金刚(Transformers)》和迪斯尼(Disney)。一定要注意:这儿的“迪斯尼”只包括了最原始的 IP,并不是拓展后的迪斯尼宇宙空间(即漫威和《星球大战》系列产品)。

如同排行所表明,朝向年轻群体的欧美国家 IP 衍生游戏一般会得到更多的注册量,但这种注册量并不都能转换为收益。实际上,游戏玩家开支最大 IP 中间有着非常明显的地方差别。下面将专注于世界最大的2个游戏销售市场以及头顶部 IP。

中国与美国销售市场头顶部IP比照

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2020 年国外市场衍生手游营业收入最多的 IP | 数据来源:Newzoo

如上图所述所显示,在国外市场收益最大的 5 大 IP 中,有 3 个归属于迪斯尼(该企业有着漫威和《星球大战》系列产品的著作权),在其中漫威的衍生游戏在国外市场特别是在受大家喜爱。

「漫威冠军之战」凭着超出 7 亿美金(折合RMB 45.8 亿人民币)的全年收入,变成了国外市场营业收入最多的 IP 衍生类游戏。除开赫赫有名的牌子以外,平稳且连续的內容供货也是该游戏取得成功的一大要素。新的人物和小故事原素总令游戏玩家招架不住。

这一点在 2017 年更为显著,那时候这款游戏每过两个星期便会新的人物角色发布。漫威集团旗下有着丰富多彩繁多的动漫人物角色,这代表着基本上有无穷的信息可供 Kabam 挑选和升级。截止到 2019 年,该游戏已百度收录 150 个人物角色。

在新主题活动或新人物角色发布以前,该游戏会在 YouTube 公布高品质预告,开展加热营销推广。这种小视频通常由著名的 YouTube KOL 出演,可以吸引住总体目标受众群体普遍参加。

此外,2018 年发布的「漫威突击队员(Marvel Strike Force)」也是英国手游销售市场的一颗新秀。在 2020 年,该游戏凭着 9050 万美金(折合RMB 5.9 亿人民币)的 IAP 收益,超过「漫威冠军之战」,变成漫威系列产品收益最大的手机上游戏。

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2020 年我国市场衍生手游营业收入最多的 IP | 数据来源:Newzoo

在 2020 年我国市场收益最大的 200 款 iOS 手游中,有 37 款为 IP 衍生游戏,占有率贴近了 20%。

在其中较为普遍的是根据《三国演义》改写的游戏,现阶段有 12 款。殊不知,根据《西游记》改写的系列产品游戏才算是 2020 年我国市场 iOS 服务平台上的营业收入冠军,其 IAP 收益实现了 6.39 亿美金(折合RMB 41.8 亿人民币)。

如同前面所详细介绍,这一取得成功非常大水平上归功于网易游戏在 2015 年发布的「梦幻西游2」。仅我国的 iOS 机器设备游戏玩家就为该游戏奉献了近 40 亿美金的收益,也让它变成我国(甚至全球范畴内)最顺利的 MMORPG 手游之一。

「梦幻西游2」往往可以在我国市场取得成功,其重点在于游戏的经济体制融合了各种设计风格。从氪金玩家到完全免费游戏玩家,基本上所有的客户都可以享用到这个 F2P 游戏的快乐。

社交媒体原素则是「梦幻西游2」获得成功的另一个缘故。该游戏内包括大家族、婚姻生活、公会、朋友、虚似人物角色等各种系统软件,可以与国内市场的用户造成较好的共鸣点,另加人物角色形成的模式设计方案,「梦幻西游2」也变成了我国市场上游戏玩家数最多(可以吸引粉絲)的多的人线上游戏(Massively Multiplayer Online,MMO)。

「梦幻西游2」的取得成功,代表着强劲的 IP 尽管是促进手机上游戏提高的一大神器,但游戏自身的关键循环系统(Core Gameplay Loop,由游戏玩法、游戏道具和标值体制等构成的游戏关键感受)也必须与游戏玩家引起共鸣,与此同时对 IP 产生填补。

IP衍生手游将不断发展趋势

中西方的手游生态体系都将迎接越来越多的游戏娱乐类 IP 衍生游戏。此外,许多 影视文化企业也正运用游戏 IP 来制做影片和电视连续剧。《最后生还者(Last of Us)》、《恶魔城(Castlevania)》、《辐射(Fallout)》、《Dota 2》、《无主之地(Borderlands)》和《剑与远征(AFK Arena)》等影视剧全是游戏 IP 进到别的新闻媒体行业的例子。

整体实力强悍的游戏生产商和娱乐传媒公司会根据內部写作、企业并购和投入等方法,紧紧围绕游戏、影片、电视机以及他新闻媒体创建起强劲的 IP 衍生商品主力阵容。IDFA 的基本功能与作用将在将来慢慢衰微,移动用户对个人隐私的关心也将愈发显著。在那样的情况下,游戏生产商和娱乐传媒公司也会进一步再次研发各种IP。

此外,手游生产商还可以运用协作 IP 的关注度,给自己公司旗下的别的手游产生认知度。假如衍生手游自身可以展现生产商特点得话,实际效果还会更好。在这里类宣传策划对策中,交叉式营销推广尤为重要。

除此之外,当衍生游戏与原著影片同歩发布时,游戏出版商也会获取大量当然总流量,进而得到大量的点击量和更强的客户忠诚度。「漫威冠军之战」和「侏罗纪世界:游戏(Jurassic World: The Game)」等游戏早已证实了这一点。

将来大家也将见到这类方式的广泛运用。假如实行恰当,根据 IP 改写的游戏,及其游戏中的协作 IP 原素(比如「堡垒之夜(Fortnite)」中的漫威英雄人物)都将为 IP 持有人和游戏生产商产生大量收益。

文中编译程序自 Deep Dive: IP-Based Mobile Games (From Movies, TV, Books, and Toys)。

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