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苹果、TapTap五榜第一,网易这款IP手游玩得一手好营销

文 | 竞核

个人见解先提早:风格依然稳,玩法体制还需更进一步。

近两日,想来很多人都收到了霍格沃兹的花样入校邀约。有收到电話、短消息的,也有手机微信、微信小程序提示的。

这不是玩笑话,更并不是骗子公司,只是一款《哈利波特》IP改写手游游戏的正式开服通告。

9月9日,由网易游戏发布的对策卡牌RPG手游游戏《哈利波特:魔法觉醒》宣布首测。甫一发布,该作便登上国区App Store游戏畅销榜,获TapTap安卓系统站受欢迎榜、热玩榜、新产品榜三榜第一。

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而在此之前,《哈利波特:魔法觉醒》提早二天打开游戏预免费下载,官方网站预定量超出1五百万,并在App Store游戏完全免费榜霸榜三日。

截止到投稿前,该作TapTap得分从正式开服前的7.2略微下降至6.8。

从小编评测和一部分玩家意见反馈看来,游戏人气值和用户评价主要表现关键取决于:商品界面质量、IP复原度较高;游戏玩法体制自主创新不够、充钱略重。

风格、故事情节,哈味十足

IP情结,应该是《哈利波特:魔法觉醒》搞出的金牌之一。

依据WikiMili3月统计分析表明,哈利波特在全世界最挣钱的50个IP中位居第十名,收益达到32两亿美金。由此可见这一问世2四年的經典IP,在市場中拥有丰厚的知名度和吸钱工作能力。

坚信许多人到第一次看到《哈利波特:魔法觉醒》时,都是会被这座“哈味十足”的霍格沃兹吸引。

总体视觉效果上,该作选用了与原著比较符合的英伦风格漫画风格,显著区分于流行商业服务工艺美术特性。除此之外蒙太奇手法的叙述手法,也为玩家迅速交待了游戏环境材料。

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游戏原始情景的对角巷,其情景复原度也是非常高的。比如鹅暖石砌成的丁字街,怪异和刺激性的店铺、饭店等。

每一位小巫师到霍格沃兹入校前,都能够在摩金夫人长衫经销店、奥利凡德法杖店等地区,转一转、买一买。

必须 提到的是,尽管原始页面情景比较丰富多彩,但可玩性相比较低。玩家只有进到标示地址,选购新生开学法杖、长衫、喜鹊等,探寻水平比较有限。

宣布游戏逐渐后,玩家随后会进到經典的分院帽测试,从而选择自己感兴趣的狮院(格兰芬多)、獾院(赫奇帕奇)、鹰院(拉文克劳)或蛇院(斯莱特林)。

在这里一情景下,你能发觉校领导斯泰格娃·麦格,宿管阿格斯·费尔奇,药草课专家教授纳威·隆巴顿,及其老友鲁伯·海格。从时间轴上看来,角色情景与原著沒有相差太大。

返回游戏内页面上,主界面为霍格沃兹古城堡,配有社团活动、晚会、法术史教室里、禁林、决斗俱乐部等不一样场旅游景点。尽管玩家可以在古城堡外场用扫把飞开展探寻,但有一定限定。

在其中魔发史教室里,是每一个小巫师必经之路的教学环节。

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玩家通过学习不但可以获取資源与積分,与此同时也可以在话题讨论全过程中,推进《哈利波特》原著小说中的角色、事情设置。除此之外,学院杯这类經典故事情节也被正确地融进到游戏玩法中。

再去聊一聊叙述线。除开回味无穷原著小说的剧情外,《哈利波特:魔法觉醒》也是有原創主线任务故事情节,根据幸不辱命的真实身份描述“铁三角”的热血传奇旧事。

实际上有关视觉效果和情节的小细节设计方案也有许多,在这里小编就不会一一过多阐释。玩家们还可以在游戏中渐渐地发掘感受。

总而言之,仅从这两层面考虑,《哈利波特:魔法觉醒》浓浓的“法术味道”。

玩法、充钱,另当别论

聊过闪光点,大家再谈一谈不够。

从种类上而言,《哈利波特:魔法觉醒》是一款对策卡牌RPG手游游戏。

实际到战机制上,该作拥有《炉石传说》的CCG卡牌作战管理体系,并加入了RPG玩法原素。即玩家能够操纵主人公跑位及其施放视角等。

在【预言】页面,玩家能够建立自身的牌组,包含基本卡、小伙伴卡和回荡三一部分。进到决斗情景,玩家可凭相匹配的“魔法值”招唤牌组中的人物角色。

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特性设置上,基本卡具体分成招唤系、及时损害系、操纵系、輔助系四个类型。在其中回荡对系统特殊卡牌会造成增益值实际效果,能够解释为《炉石传说》中的“英雄人物”;此外,玩家还可以招唤三位超强力的小伙伴卡人物角色。

这也就代表着玩家必须 融合卡牌增益值实际效果,构成合适自身的卡牌组,将战斗力利润最大化。

非常值得指出的是,在UI设计上,卡牌不但有个性的原画设计实体模型,并另附了动态性工作能力展现。点开卡牌后,卡牌详细信息和小故事也被详尽的写在“魔法师”上。

全屏幕“法术味”不用说,也可以让玩家更便捷的掌握卡牌特性。

玩法方式上,现阶段关键玩法包含主线任务副本、禁林和PVP。

主线任务副本,基本上靠硬损害就能怼以往。禁林相近一个短步骤的Roguelike玩法,玩家能够选用不一样的事情,但最后效果并无过多差别,关键是为获得卡牌資源。

PVP玩法(决斗俱乐部),有单双排、单双排、三人公平公正方式。前二种,普通玩家在前期还能够根据主力阵容配搭、跑位等对策玩法,创建PK优点。但事后非常容易被白金信用卡或充钱玩家吊打。

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这也是一部分《哈利波特:魔法觉醒》玩家,在玩了一段时间后要想脱坑的因素之一。

最先,一般卡牌游戏都是会有抽卡方式,如同《阴阳师》的“SSR”,该作中为“白金信用卡”。这就代表着,在同样卡池几率的情形下,充钱玩家有更多的机遇获得高特性卡牌。

次之,基本上卡、小伙伴卡、回荡中的卡牌人物角色,都能够根据万能卡、反复人物角色卡、回荡宝石等完成升級。在卡牌升級資源获得方式上,充钱玩家又会对普通玩家产生抑制。

再再加上,游戏正式开服褔利并不奢华,这对“小R”和“零氪”玩家而言,诱惑力不够。

但有一说一,《哈利波特:魔法觉醒》在社交媒体玩法方面或是下了许多时间的。比如【晚会】方式,尽管守点触摸屏的操控方法并无创意,可对比一般音乐类游戏,该作的背景音乐和特效实际效果比较精湛。

总言之,《哈利波特:魔法觉醒》CCG RPG的战机制还行,玩法方式上创新能力尚需提升,很多东西都能见到同种类设备的身影。除此之外,该作终究是一款F2P商品,再加上PVP是关键玩法之一,更必须考虑到稳定性(包含游戏标值均衡和玩家心理平衡)。

玩得一手好营销推广

较长一段时间,小编都觉得《阴阳师》《炉石传说》便是卡牌游戏的二座顶峰。

由于,即使事后商品存有IP、风格、UI等许多不一样,都在所难免被玩家用来来做比较。乃至在一部分玩家心里,有一些卡牌游戏便是“翻新”。

实际上这种都可以了解,终究销售市场好长时间没有发生新的榜样。但这并不可以做为否认《哈利波特:魔法觉醒》发布首日获得成功的原因。

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截止到投稿前,该作力压《王者荣耀》《原神》《金铲铲之战》等,夺得国区App Store游戏畅销榜和完全免费榜双榜Top1。立在商务视角,这类主要表现放到游戏销售市场任一环节,全是很大的取得成功。

自然,除开商品本身的质量获得大部分玩家毫无疑问外,IP也许是促进要素之一。但小编觉得,《哈利波特:魔法觉醒》运营团队在营销推广侧的助功,也是必不可少。

从时间轴上看来,《哈利波特:魔法觉醒》营销推广合理布局分成两个阶段:早期,吸引住关键客户关心;发布期,借势引流方法,扶持方式。

早在2019年,网易游戏就官方宣布与华纳兄弟集团旗下哈利波特IP协作发布游戏商品。事后在2020年、2021年网易游戏游戏520新品发布会上,也是公布关键预告片。

除此之外,早在商品测试期,官方网和第三方就发布了“分院测试”主题活动。这对《哈利波特》原著粉而言拥有充足的诱惑力,与此同时也很容易在客户圈内内产生散播。

第二阶段,《哈利波特:魔法觉醒》精英团队则将重心点学会放下精准推送大家客户层上,主推特点营销推广。

比如9月7日-9月9日,许多预定玩家都是会接到霍格沃兹的“入校邀约”、“开学通知”,方式包含电話、短消息、手机微信、微信小程序提示等。

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这类广发银行式地营销推广,从而在微信朋友圈、新浪微博等社交网络平台进行发醇。9月8日晚,#你接到霍格沃兹的联系电话吗#微博热门话题走上热搜榜第三名。目前为止,该微博热门话题阅读量达到3.1亿。

一样,在抖音、快手视频等头顶部短视频app,《哈利波特:魔法觉醒》有关问题视頻都是有近亿播放量。

非常值得指出的是,小编在部位方式上,也认识到该作稍显艺术创意的广告推广技巧。在B站搜索栏中键入“哈利波特魔法觉醒”后,弹出来页面并不是简易的检索明细,只是会笨鸟先飞出一张“法术邀请信”。

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微小之处,何惧认真。光凭营销推广艺术创意这一点,《哈利波特:魔法觉醒》能在发布首日登上App Store游戏双榜,也在意料之中。

自然,游戏商品最后也要回到实质方面——可玩度,短期内的商业化的数据信息也没法证明商品可持续性中长线运营能力。

只有時间,才可以证实《哈利波特:魔法觉醒》是不是经住了市場和玩家的磨练。

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